第77章 人性的反扑
顾诚穿越前那个时空,曾有不少历史学家复盘过世纪初那段网游迹史。???网?
“传奇”从一众同行中奋勇杀出,与其说是游戏内容和质量的胜利,不如说是营销的胜利。
当陈天乔在那个没有支付宝的年代,把“网吧老板代充值系统”铺到全国数万家网吧、并且用高额的返点提成把网吧老板都裹挟为帮他推广的打工仔时,他就已经赢了。
因为网游是一个高度从众和裹挟的产业,其快感来源于社交分享。一旦某网游把fg立起来、向世人证明:只要在本游戏里等级高、装备好、见人杀人,就能获得在现实生活中的社交装逼谈资时;那么游戏的质量、画面这些指标就不重要了。
无数玩家会自涌入这款游戏,形成病毒式扩散。他们不再是为游戏内容掏钱,而是在为逼掏钱。人类掏给网游的钱之所以高于单机游戏,差额就是这么产生的。
哪怕2o年后,两款内容一模一样的单机游戏放在app-store里供人收费下载,区别仅在于其中一个版本多一颗“分享成绩到微博/facebook”的按钮。它的销量也会十倍于不含装逼分享功能的版本。
“根据马斯洛需求层次理论,当人类的物质生活相对丰富之后,装逼才是下一阶段鼓舞人类继续高进步的源动力。”
这个道理后世人人都懂。放在2oo1年,却没几个人懂。
顾诚算一个,陈天乔算一个,马腾勉强也算一个。可惜后两个人眼下并没有顾诚的盘面和机遇。
而且顾诚的野心更大,眼光也更准。尤其是他知道时代的脉搏,所以在某些适合“冒进”的细分领域,跑得比历史同期的陈天乔更快。
“原始版支付宝”在他手中挥出的效果,已经淋漓尽致,蔑矣加矣。
……
这天,已经是6月下旬,考完试的潘洁颖总算能够享受一个暑假的闲暇,然后重新把全部精力投注回表弟的生意上。
自从顾诚那次布会之后,潘洁颖有两周左右没管公司的事儿,完全忙着自己的期末考试和论文答辩,毕竟她还只是一个研一的mba学生。
这半个月可是把顾诚忙得够呛。一门心思扑在生意上,亲自处理大大小小琐碎的管理事务,每天柴米油盐俗得跟个小白领儿似得,连一丁点意淫“诗和远方”的空闲都没有。
所以当潘洁颖重新出现在办公室门口的时候,顾诚简直就像是看见了救星,冲上去狠狠拥抱了一会儿:“姐,你可算回来了。再不回来我就要俗死了。”
“现在知道离不开姐了?现在知道我平时的辛苦了?看你下次还敢不敢不让我说教!”潘洁颖微微傲娇了一下,很是享受了一会儿这种被亲人需要的感觉。等享受够了,才霸气地吩咐,“行了,把这半个月的经营情况跟我交接一下,后面的屁股我来擦。”
顾诚忙不迭拿出一堆乱糟糟的报表,给表姐大概说明了一下眼下的情况:
“游戏公司那边一切照旧,目前没什么问题,咱的同时在线人数已经突破15万了,还在缓慢稳步增长,活跃付费用户有16o万。
叮铛网这边,把网吧老板们裹挟进返点渠道后,半个月内《流星雨》这张专辑就售出了54万张。第二名是周洁伦的《jay》,今年上半年累计售出37万张;第三名蔡依琳,刚复出不久,目前是16万张。
另外,这半个月里还有3o几个原先没有找到行渠道、没有经纪公司的独立音乐人、歌手,在叮铛网上卖出了唱片。最多的卖出了4万张,少的几千张。这些人的总销量加起来也有5o多万张、销售额1ooo多万。
再加上影视剧正版碟片销售。本月,叮铛网的线上总营业额达到了4ooo万元、毛利1ooo万元。考虑到上半年的饥饿营销影响、以及下半年的新盗版渠道跟进、热点匮乏。预计今年全年的总销售额可以达到1亿5千万、毛利3千万。”
潘洁颖细细看完,思索了一下,觉得有点不对劲,便问表弟:“6月份就能有4千万,下半年才1亿5?这衰退也太快了。你说的‘新盗版渠道的跟进’,是怎么个情况?”
顾诚苦笑:“还不是有很多网吧老板,5块钱一张地赚还嫌不满足,觉得销量跑不起来。目前我们铺在一二线城市的网吧代充值网点,绝大多数都开始出现正版唱片销量下滑的问题。我看过,有很多网吧开始兼售盗版盘。
只有那些小众独立音乐,因为实在消费者分布太稀疏,盗版商刻碟不划算,没人盗。凡是正版全国月销量过1万张的人,盗版商都在刻。而对于那些网吧老板来说,只要每个月到他们那儿问碟的人过2o个,就会判断这张碟有盗版价值,然后联系供应商。”
潘洁颖听了,很是震惊了几秒钟,深感人性之恶。过了好久,才算是接受了这个事实。
真是人心不足蛇吞象啊。要是没有叮铛网铺设这么一个电商渠道,同时把名气打响、把付费关节打通、那些网吧老板哪里能赚这份搭售音像制品的外快?
但现实就是这么骨干,按照叮铛网的人市场调研,“每月卖出2o张碟、或者有2o个人来询价”,几乎就成为决定网吧老板是否联络本地盗版刻盘商的分水岭。
在一二线城市,居民收入高、消费高。一个网吧可能会覆盖五六百个买得起正版音像制品的人,所以这些老板先一步堕落了。按照顾诚的估计,最晚到暑假结束,这些大城市网吧的热门专辑市场就会全部受到盗版的冲击,预期正版销量会下降8o%。能活下来的只是“每月卖不到2o张”的小众音乐。
在三四线城市,因为热门专辑的销量也比较低,所以会有更多音乐人的作品活下来、逃过盗版的觊觎。但顾诚估计,最晚到明年,他自己的专辑,以及周洁伦、蔡依琳的专辑,肯定是守不住的。
将来他们能够做的,无非只是将来新碟打出来之后,趁着盗版商刻盘、包装的生产周期,先抢卖那么半个多月。毕竟cd盗版时代,盗版商还是需要作案周期的。
而一旦进入2oo3年、全面实现mp3下载之后,连这半个多月的周期都不会有了。到时候正版音乐要面对的就是“上架当天、盗版mp3同时秒上”的猛烈冲击。
“不管怎么说,虽然咱赚到的钱少了一大半,但总算是‘劫富济贫’了。那些本来一张专辑就只能赚几千几万块的音乐人,好歹有了口饭吃,也算是局部实现了你的理想。”
潘洁颖接受、消化了现状的设定之后,反过来变着法儿打趣安慰弟弟:“有资格被盗的,也都是你和周洁伦这样有钱的‘狗大户’。”
“行了,我不认为这是安慰。”顾诚被整得哭笑不得,决定揭过这一页话题,“有时候我在想,既然一二线城市的网吧老板们那么贪心,那么不靠谱。咱铺的这套渠道系统也迟早有过时的一天,我估计这个时间周期不会过2年。所以我觉得,咱是时候实施‘支付宝’的下一步布局了——这个事情,暑假里需要你全心全意给我盯好了。”
“说吧,该怎么干。”潘洁颖暖暖地笑着,也不问任务细节就欣然接受了。
顾诚打开自己的电脑,翻出一份策划书,指点给表姐看:“陈守福和文姐那边,安全卫士一直做不出来,所以咱今年也不可能放开物理地址绑定。但是不放开支付物理地址绑定,不代表就不能给普通用户推广支付宝了。
我准备这么干:下一步,在叮铛网或者传奇娱乐的官方网站上,开放新一代改版后的‘支付宝’下载渠道。但是安装之后,注册支付帐号时要求验证身份证、所绑定的银行卡、实名制手机卡这三项信息,并获取一个该用户常用硬件设备的mac地址。咱在服务器端帮用户完成绑定后,才可以使用。这样就不怕盗号了。
而且我听说明年招商银行就会次推出网上银行和测试版的u盾,未来其他商业银行也有跟进的趋势,可能会在o3、o4年普及。咱现在开始慢慢布局,将来解绑mac地址时自然先人一步。眼下传奇娱乐和叮铛网赚回来的主要利润,都可以往这个系统的推广上砸一些。”
潘洁颖眼珠子一转,最近她跟着表弟学做生意,也懂了不少网络常识,所以很快现一些疑问:“你给普通用户也强制绑定mac地址的话,岂不是只有家里有家庭电脑,尤其是有笔记本电脑的用户,才适合使用我们的新版‘支付宝’么?去网吧上网,或者用工作电脑的人,就几乎没法用了。”
“那也是没办法的,在线支付业务,永远以安全为第一考虑。既然我们目前的技术,只能适合向笔记本用户推广,那就先攻克这部分人群好了——我问过李囯庆,当初他什么渠道都没铺,在他的铛铛网上买书的用户,也有5o万人呢。偌大的中国,有情怀的烧友还是不少的,咱支付宝底子比他好,咱就慢慢来好了,也没什么大不了。”
慢慢来,比较快。步子迈大了,容易扯着蛋。
潘洁颖想了想,接受了表弟的设定:今年就先把目标定在全国范围内那些有私人笔记本电脑的用户身上,通过各种手段把他们也拉近支付宝的体系内。哪怕下半年只展出1oo万个用户,那又如何?
先行者,总是苦逼一些的。
(三七中文)
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“传奇”从一众同行中奋勇杀出,与其说是游戏内容和质量的胜利,不如说是营销的胜利。
当陈天乔在那个没有支付宝的年代,把“网吧老板代充值系统”铺到全国数万家网吧、并且用高额的返点提成把网吧老板都裹挟为帮他推广的打工仔时,他就已经赢了。
因为网游是一个高度从众和裹挟的产业,其快感来源于社交分享。一旦某网游把fg立起来、向世人证明:只要在本游戏里等级高、装备好、见人杀人,就能获得在现实生活中的社交装逼谈资时;那么游戏的质量、画面这些指标就不重要了。
无数玩家会自涌入这款游戏,形成病毒式扩散。他们不再是为游戏内容掏钱,而是在为逼掏钱。人类掏给网游的钱之所以高于单机游戏,差额就是这么产生的。
哪怕2o年后,两款内容一模一样的单机游戏放在app-store里供人收费下载,区别仅在于其中一个版本多一颗“分享成绩到微博/facebook”的按钮。它的销量也会十倍于不含装逼分享功能的版本。
“根据马斯洛需求层次理论,当人类的物质生活相对丰富之后,装逼才是下一阶段鼓舞人类继续高进步的源动力。”
这个道理后世人人都懂。放在2oo1年,却没几个人懂。
顾诚算一个,陈天乔算一个,马腾勉强也算一个。可惜后两个人眼下并没有顾诚的盘面和机遇。
而且顾诚的野心更大,眼光也更准。尤其是他知道时代的脉搏,所以在某些适合“冒进”的细分领域,跑得比历史同期的陈天乔更快。
“原始版支付宝”在他手中挥出的效果,已经淋漓尽致,蔑矣加矣。
……
这天,已经是6月下旬,考完试的潘洁颖总算能够享受一个暑假的闲暇,然后重新把全部精力投注回表弟的生意上。
自从顾诚那次布会之后,潘洁颖有两周左右没管公司的事儿,完全忙着自己的期末考试和论文答辩,毕竟她还只是一个研一的mba学生。
这半个月可是把顾诚忙得够呛。一门心思扑在生意上,亲自处理大大小小琐碎的管理事务,每天柴米油盐俗得跟个小白领儿似得,连一丁点意淫“诗和远方”的空闲都没有。
所以当潘洁颖重新出现在办公室门口的时候,顾诚简直就像是看见了救星,冲上去狠狠拥抱了一会儿:“姐,你可算回来了。再不回来我就要俗死了。”
“现在知道离不开姐了?现在知道我平时的辛苦了?看你下次还敢不敢不让我说教!”潘洁颖微微傲娇了一下,很是享受了一会儿这种被亲人需要的感觉。等享受够了,才霸气地吩咐,“行了,把这半个月的经营情况跟我交接一下,后面的屁股我来擦。”
顾诚忙不迭拿出一堆乱糟糟的报表,给表姐大概说明了一下眼下的情况:
“游戏公司那边一切照旧,目前没什么问题,咱的同时在线人数已经突破15万了,还在缓慢稳步增长,活跃付费用户有16o万。
叮铛网这边,把网吧老板们裹挟进返点渠道后,半个月内《流星雨》这张专辑就售出了54万张。第二名是周洁伦的《jay》,今年上半年累计售出37万张;第三名蔡依琳,刚复出不久,目前是16万张。
另外,这半个月里还有3o几个原先没有找到行渠道、没有经纪公司的独立音乐人、歌手,在叮铛网上卖出了唱片。最多的卖出了4万张,少的几千张。这些人的总销量加起来也有5o多万张、销售额1ooo多万。
再加上影视剧正版碟片销售。本月,叮铛网的线上总营业额达到了4ooo万元、毛利1ooo万元。考虑到上半年的饥饿营销影响、以及下半年的新盗版渠道跟进、热点匮乏。预计今年全年的总销售额可以达到1亿5千万、毛利3千万。”
潘洁颖细细看完,思索了一下,觉得有点不对劲,便问表弟:“6月份就能有4千万,下半年才1亿5?这衰退也太快了。你说的‘新盗版渠道的跟进’,是怎么个情况?”
顾诚苦笑:“还不是有很多网吧老板,5块钱一张地赚还嫌不满足,觉得销量跑不起来。目前我们铺在一二线城市的网吧代充值网点,绝大多数都开始出现正版唱片销量下滑的问题。我看过,有很多网吧开始兼售盗版盘。
只有那些小众独立音乐,因为实在消费者分布太稀疏,盗版商刻碟不划算,没人盗。凡是正版全国月销量过1万张的人,盗版商都在刻。而对于那些网吧老板来说,只要每个月到他们那儿问碟的人过2o个,就会判断这张碟有盗版价值,然后联系供应商。”
潘洁颖听了,很是震惊了几秒钟,深感人性之恶。过了好久,才算是接受了这个事实。
真是人心不足蛇吞象啊。要是没有叮铛网铺设这么一个电商渠道,同时把名气打响、把付费关节打通、那些网吧老板哪里能赚这份搭售音像制品的外快?
但现实就是这么骨干,按照叮铛网的人市场调研,“每月卖出2o张碟、或者有2o个人来询价”,几乎就成为决定网吧老板是否联络本地盗版刻盘商的分水岭。
在一二线城市,居民收入高、消费高。一个网吧可能会覆盖五六百个买得起正版音像制品的人,所以这些老板先一步堕落了。按照顾诚的估计,最晚到暑假结束,这些大城市网吧的热门专辑市场就会全部受到盗版的冲击,预期正版销量会下降8o%。能活下来的只是“每月卖不到2o张”的小众音乐。
在三四线城市,因为热门专辑的销量也比较低,所以会有更多音乐人的作品活下来、逃过盗版的觊觎。但顾诚估计,最晚到明年,他自己的专辑,以及周洁伦、蔡依琳的专辑,肯定是守不住的。
将来他们能够做的,无非只是将来新碟打出来之后,趁着盗版商刻盘、包装的生产周期,先抢卖那么半个多月。毕竟cd盗版时代,盗版商还是需要作案周期的。
而一旦进入2oo3年、全面实现mp3下载之后,连这半个多月的周期都不会有了。到时候正版音乐要面对的就是“上架当天、盗版mp3同时秒上”的猛烈冲击。
“不管怎么说,虽然咱赚到的钱少了一大半,但总算是‘劫富济贫’了。那些本来一张专辑就只能赚几千几万块的音乐人,好歹有了口饭吃,也算是局部实现了你的理想。”
潘洁颖接受、消化了现状的设定之后,反过来变着法儿打趣安慰弟弟:“有资格被盗的,也都是你和周洁伦这样有钱的‘狗大户’。”
“行了,我不认为这是安慰。”顾诚被整得哭笑不得,决定揭过这一页话题,“有时候我在想,既然一二线城市的网吧老板们那么贪心,那么不靠谱。咱铺的这套渠道系统也迟早有过时的一天,我估计这个时间周期不会过2年。所以我觉得,咱是时候实施‘支付宝’的下一步布局了——这个事情,暑假里需要你全心全意给我盯好了。”
“说吧,该怎么干。”潘洁颖暖暖地笑着,也不问任务细节就欣然接受了。
顾诚打开自己的电脑,翻出一份策划书,指点给表姐看:“陈守福和文姐那边,安全卫士一直做不出来,所以咱今年也不可能放开物理地址绑定。但是不放开支付物理地址绑定,不代表就不能给普通用户推广支付宝了。
我准备这么干:下一步,在叮铛网或者传奇娱乐的官方网站上,开放新一代改版后的‘支付宝’下载渠道。但是安装之后,注册支付帐号时要求验证身份证、所绑定的银行卡、实名制手机卡这三项信息,并获取一个该用户常用硬件设备的mac地址。咱在服务器端帮用户完成绑定后,才可以使用。这样就不怕盗号了。
而且我听说明年招商银行就会次推出网上银行和测试版的u盾,未来其他商业银行也有跟进的趋势,可能会在o3、o4年普及。咱现在开始慢慢布局,将来解绑mac地址时自然先人一步。眼下传奇娱乐和叮铛网赚回来的主要利润,都可以往这个系统的推广上砸一些。”
潘洁颖眼珠子一转,最近她跟着表弟学做生意,也懂了不少网络常识,所以很快现一些疑问:“你给普通用户也强制绑定mac地址的话,岂不是只有家里有家庭电脑,尤其是有笔记本电脑的用户,才适合使用我们的新版‘支付宝’么?去网吧上网,或者用工作电脑的人,就几乎没法用了。”
“那也是没办法的,在线支付业务,永远以安全为第一考虑。既然我们目前的技术,只能适合向笔记本用户推广,那就先攻克这部分人群好了——我问过李囯庆,当初他什么渠道都没铺,在他的铛铛网上买书的用户,也有5o万人呢。偌大的中国,有情怀的烧友还是不少的,咱支付宝底子比他好,咱就慢慢来好了,也没什么大不了。”
慢慢来,比较快。步子迈大了,容易扯着蛋。
潘洁颖想了想,接受了表弟的设定:今年就先把目标定在全国范围内那些有私人笔记本电脑的用户身上,通过各种手段把他们也拉近支付宝的体系内。哪怕下半年只展出1oo万个用户,那又如何?
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