第11章 五毛钱特效该怪谁
“我没听错吧?难道顾诚认为目前华夏的电影行业没有信用不成?权小姐,需要把这句话剪掉吗?”陈撸鱼访谈了半个上午,终于精神抖擞起来了,那是一种揪住对方劲爆语误时的职业兴奋。
可惜,权宝雅非常自信:“你没听错,我学汉语已经七年了,我知道我在说什么。”
陈撸鱼的眼神中闪过一丝不甘,但更多却是“赌注又加码了”的激动,她得意地笑着,语气温和地问:“好,那我一定要恭聆高论。”
权宝雅淡定地娓娓道来:“常年以来,我知道华夏电影圈有比较严重的特效问题,让观众非常失望,经年累月,人们都戏称国产电影是‘五毛钱特效’,然后一看好莱坞大片,就会说‘看看这些十几年前/二十几年前的米国大片,让国产电影拍,现在都拍不出这’――这些当然是气话,其实近年来电影特效技术的发展非常迅猛,华夏最多只落后米国5年。
但是,这种问题其实不光华夏有,在我的祖国东夷也有,但是没那么严重。扶桑也差不多,不过只局限于真人电影,扶桑人对动画片的要求还是很高的。
在筹备《不能说的秘密》时,诚哥多次和我讨论过这个问题,说为什么亚洲电影拍不出好莱坞式的顶级特效――当然他只是纯粹就事论事,并不是认为堆砌优质特效的电影就一定是好电影、或者艺术价值较高。”
说到这里时,权宝雅不得不解释了一句,提前堵住漏洞。免得又被带节奏、引到“顾诚是不是觉得特效好的电影艺术价值也高”的岔路上去。
陈撸鱼果然嘴唇微微扇动了几下,本来是准备发难的。见权宝雅修辞那么四平八稳,无处下手,她才故作头沉思、继续闭嘴静听。
权宝雅继续说:“如果说是因为钱的问题,曾经的华夏电影公司资金实力不够雄厚,用不起好特效,这似乎是一个解释。但近年来华夏的国力和经济增长非常迅猛,头部的顶级电影公司完全应该拍得起国际一线特效大片才对。
但是我们此前看到的最好的场面成就,也仅限于在布景和建模上砸钱的《赤壁》,和好莱坞依然有差距。
我们不禁要问:工业光魔和d的大门始终敞开着。只要有钱,华夏的电影公司也能去买他们的最顶级后期制作,为什么就没人买呢?”
权宝雅说到这里时,陈撸鱼已然被绕了进去。见对方破题如此宏大,她都忘了自己是来找茬炒作的了,情不自禁地就捧哏着问:“对啊,为什么呢?”
五毛钱特效盛行,这个锅究竟该谁背?是让做特效的人本身来背么?
“这里面最大的问题,就在于华夏电影行业的套现制度,和常年以来形成的信用体制。众所周知,好莱坞电影制作方和发行方都是形成巨大品牌效应的。一部电影,是不是华纳或者0世纪福克斯、索尼发行,几乎就注定了观众对它们的投资规模认知。
所以即使他们的大片票价卖得比普通无特效剧情片贵五到十美元,观众依然会有这个心理期待去掏钱――他们知道他们就是在为这个视觉享受才多掏这额外的五美元的。
但是在华夏,电影行业允许民资进入才短短六年,出片才五年。哪怕是华艺兄弟或者诚品影视,也依然没有形成品牌口碑。观众掏钱买票的时候是不在乎国产片的片头插着谁的标儿,也没有形成‘xx出品,必属精品’的品牌印象。
所以华夏观众看国产片时,就像是一个上淘宝买组装机电脑的人,他们只看配置,不看牌子。配置好了性价比高他们才掏钱,如果牌子好但是同等配置比别人贵,他们就不掏钱。”
顾诚没让权宝雅举小米手机这种“性价比”卖的例子,因为这个世界不可能出现小米手机了。
后世的小米虽然销量不错,但是小米这两个字,真的谈不上品牌价值。因为它并不能让自己卖出去的任何产品产生任何品牌溢价。不管这个牌子卖了几亿台产品,它也只是卖了几亿台贱货而已。
毛利率,是品牌的尊严。烧钱或者平价得来的品牌,销量再高也是没有尊严和忠诚的。
“这……听上去很有道理,可是跟我们刚才讨论的话题有关系吗?”陈撸鱼好不容易绕回来,才发现自己险些晕了。
“当然有关系。”权宝雅有些紧张,似乎后面的话是顾诚教她的,“如果没有品牌,这时候电影制造商就要具体分析:是哪些因素在吸引观众走进电影院、是决定票房收入的关键?
正如男人在网上买电脑。最容易量化和影响购买决策的,是cpu主频、内存、硬盘、显卡这些指标;而电影圈子里,容易量化和描述的指标主要是导演、影星,加上可描述的剧情、场景大小,这些属于容易被豆瓣网和人人网分享的内容,也能促成观众购票欲。
而最不容易被影评人和网红用语言文字描述的是什么呢?正是画面的特效细节。比如说《赤壁》,豆瓣上最热的影评或许会说‘梁超伟和陈建斌对决那场戏,烧掉了40条道具战船’这个可以量化的指标,但影评很难抨击‘其中有六条船的建模完全一样,物理运动有多少穿帮的地方’。
所以,常年累月下来,就逼得电影公司更愿意在那些‘影评人容易量化描述的方面’花血本。在有限的总成本投入下,就只能把‘后期细节打磨’这些不能影响观众购票的环节抛弃掉、粗制滥造。因为观众只有在买了票、进了电影院之后,才能亲眼看到这些细节上的瑕疵,而这时他已经花了钱,买了票,完成消费了。
华夏电影公司没有品牌效应,也注定了他们不在乎观众的忠诚度,每一部电影都当成了‘只要把观众骗进电影院就算’的一锤子买卖。正如旅游景的纪念品店都会宰客,因为他们知道客人一辈子只来消费一次,你给他好的体验也变不成回头客。
长此以往,就算好莱坞顶级特效公司的大门始终敞开着,拿着钱就能买到,大家也不愿意去买――因为特效好不好,是要买了票,或者至少看过盗版之后才知道的。长此以往,观众也形成了心理预期:只要是国产电影,不管什么片子特效都是不好的。
而华夏电影的拍摄成本,也越来越倾向于‘把更多的钱花去作为片酬请明星、布设大场景’这些方面――在东夷和扶桑,演员和编导等人员片酬很难超过全片制作成本的一半,而在华夏达到70%甚至80%的钱用于请明星这是很正常的。”
陈撸鱼听到这儿时,竟然已经设身处地地陷了进去,觉得这番话好有道理。
确实,只有面对去精品店买东西的人,才能强调‘整体用户体验’。
而对于在淘宝网上鼠标关键词搜索性能指标买东西、‘去掉一切中间环节,没有中间商赚差价’的技术宅而言,他们是不需要用户体验的。
既然他们要的指标就是明星、烧掉多少道具,那就把钱花在明星这个刀口上好了。
一个领域的生产者如果都倾向于粗制滥造,往往不是因为从业者卑鄙,而是因为“哪怕他们做好了,别人也怀着恶意揣测他做得跟大多数同行一样坏”,是因为“我做好了,却没有一个大数据统计维度,来证明我做好了”。
正如当年日系车卖到华夏,底大杠材质比它们卖到欧美去的同款差太多。一方面固然要谴责扶桑车企偷工减料,另一方面也应该检讨国内的质检标准――早期国内只测正撞强度,不测试侧撞和翻滚,扶桑人自然降低成本造侧撞不合格的车子。后来国标升级,也要测侧撞和翻滚了,扶桑车强度才有所提升,但总的来说还是“尽可能卡着法律的底限、做一个法律允许的的坏人”。
“那顾诚是怎么这个问题的呢?难道还是不计成本不顾回报地撒钱?”陈撸鱼消化了很久,还是想不出怎么解决。
陈撸鱼甚至不无恶意地揣测:莫非顾诚只是让权宝雅来帮他发发牢骚、实际上还是毫无解决方案?
“诚哥尝试了一下内部引入监督机制,模仿好莱坞的‘完片保险制度’,弄一家类似保险公司的外部第三方机构――收取一定的费用,确保电影可以完片,并且全程跟进摄制工作。
确保制作方在各个环节的投入比例符合当初项目报备时的预算案。如果前期超支过于明显,第三方机构有权剥夺导演的导演权,将剩下的钱和半成品片交给保险公司雇佣的导演拍完,并且确保包括特效、剪辑等后期制作环节的资金充裕度与预算计划相符。
当然这仅仅是一个培养国内行业自律习惯和产业信用的临时措施,没什么创意。这些制度好莱坞都已经有了,而且在国内要想实施还有非常大的困难,据我所知根据华夏的法律,并不允许民资办理保险公司,法律上也不存在这种经营业务范围的保险公司,一切都是空白。
从远期来说,诚哥希望建立一个国内的电影行业自律机构,大家建立起一套制作方信用值评估体系,愿意做品牌的制作方们,大家联合起来自愿加入、主动报备项目并申购保险,接受这个机构的监督。诚哥也会筹备一套电影公司的信用大数据采集平台,将每一次按预算比例完片或者未能按预算比例完片,都由一套中立的算法给出一定的信用分值增减――就跟蚂蚁金服去年年底在支付宝上尝试推行的‘芝麻信用’一个道理。”
(三七中文et)
请收藏本站:https://www.djxsw.cc。调教小说网手机版:https://m.djxsw.cc
可惜,权宝雅非常自信:“你没听错,我学汉语已经七年了,我知道我在说什么。”
陈撸鱼的眼神中闪过一丝不甘,但更多却是“赌注又加码了”的激动,她得意地笑着,语气温和地问:“好,那我一定要恭聆高论。”
权宝雅淡定地娓娓道来:“常年以来,我知道华夏电影圈有比较严重的特效问题,让观众非常失望,经年累月,人们都戏称国产电影是‘五毛钱特效’,然后一看好莱坞大片,就会说‘看看这些十几年前/二十几年前的米国大片,让国产电影拍,现在都拍不出这’――这些当然是气话,其实近年来电影特效技术的发展非常迅猛,华夏最多只落后米国5年。
但是,这种问题其实不光华夏有,在我的祖国东夷也有,但是没那么严重。扶桑也差不多,不过只局限于真人电影,扶桑人对动画片的要求还是很高的。
在筹备《不能说的秘密》时,诚哥多次和我讨论过这个问题,说为什么亚洲电影拍不出好莱坞式的顶级特效――当然他只是纯粹就事论事,并不是认为堆砌优质特效的电影就一定是好电影、或者艺术价值较高。”
说到这里时,权宝雅不得不解释了一句,提前堵住漏洞。免得又被带节奏、引到“顾诚是不是觉得特效好的电影艺术价值也高”的岔路上去。
陈撸鱼果然嘴唇微微扇动了几下,本来是准备发难的。见权宝雅修辞那么四平八稳,无处下手,她才故作头沉思、继续闭嘴静听。
权宝雅继续说:“如果说是因为钱的问题,曾经的华夏电影公司资金实力不够雄厚,用不起好特效,这似乎是一个解释。但近年来华夏的国力和经济增长非常迅猛,头部的顶级电影公司完全应该拍得起国际一线特效大片才对。
但是我们此前看到的最好的场面成就,也仅限于在布景和建模上砸钱的《赤壁》,和好莱坞依然有差距。
我们不禁要问:工业光魔和d的大门始终敞开着。只要有钱,华夏的电影公司也能去买他们的最顶级后期制作,为什么就没人买呢?”
权宝雅说到这里时,陈撸鱼已然被绕了进去。见对方破题如此宏大,她都忘了自己是来找茬炒作的了,情不自禁地就捧哏着问:“对啊,为什么呢?”
五毛钱特效盛行,这个锅究竟该谁背?是让做特效的人本身来背么?
“这里面最大的问题,就在于华夏电影行业的套现制度,和常年以来形成的信用体制。众所周知,好莱坞电影制作方和发行方都是形成巨大品牌效应的。一部电影,是不是华纳或者0世纪福克斯、索尼发行,几乎就注定了观众对它们的投资规模认知。
所以即使他们的大片票价卖得比普通无特效剧情片贵五到十美元,观众依然会有这个心理期待去掏钱――他们知道他们就是在为这个视觉享受才多掏这额外的五美元的。
但是在华夏,电影行业允许民资进入才短短六年,出片才五年。哪怕是华艺兄弟或者诚品影视,也依然没有形成品牌口碑。观众掏钱买票的时候是不在乎国产片的片头插着谁的标儿,也没有形成‘xx出品,必属精品’的品牌印象。
所以华夏观众看国产片时,就像是一个上淘宝买组装机电脑的人,他们只看配置,不看牌子。配置好了性价比高他们才掏钱,如果牌子好但是同等配置比别人贵,他们就不掏钱。”
顾诚没让权宝雅举小米手机这种“性价比”卖的例子,因为这个世界不可能出现小米手机了。
后世的小米虽然销量不错,但是小米这两个字,真的谈不上品牌价值。因为它并不能让自己卖出去的任何产品产生任何品牌溢价。不管这个牌子卖了几亿台产品,它也只是卖了几亿台贱货而已。
毛利率,是品牌的尊严。烧钱或者平价得来的品牌,销量再高也是没有尊严和忠诚的。
“这……听上去很有道理,可是跟我们刚才讨论的话题有关系吗?”陈撸鱼好不容易绕回来,才发现自己险些晕了。
“当然有关系。”权宝雅有些紧张,似乎后面的话是顾诚教她的,“如果没有品牌,这时候电影制造商就要具体分析:是哪些因素在吸引观众走进电影院、是决定票房收入的关键?
正如男人在网上买电脑。最容易量化和影响购买决策的,是cpu主频、内存、硬盘、显卡这些指标;而电影圈子里,容易量化和描述的指标主要是导演、影星,加上可描述的剧情、场景大小,这些属于容易被豆瓣网和人人网分享的内容,也能促成观众购票欲。
而最不容易被影评人和网红用语言文字描述的是什么呢?正是画面的特效细节。比如说《赤壁》,豆瓣上最热的影评或许会说‘梁超伟和陈建斌对决那场戏,烧掉了40条道具战船’这个可以量化的指标,但影评很难抨击‘其中有六条船的建模完全一样,物理运动有多少穿帮的地方’。
所以,常年累月下来,就逼得电影公司更愿意在那些‘影评人容易量化描述的方面’花血本。在有限的总成本投入下,就只能把‘后期细节打磨’这些不能影响观众购票的环节抛弃掉、粗制滥造。因为观众只有在买了票、进了电影院之后,才能亲眼看到这些细节上的瑕疵,而这时他已经花了钱,买了票,完成消费了。
华夏电影公司没有品牌效应,也注定了他们不在乎观众的忠诚度,每一部电影都当成了‘只要把观众骗进电影院就算’的一锤子买卖。正如旅游景的纪念品店都会宰客,因为他们知道客人一辈子只来消费一次,你给他好的体验也变不成回头客。
长此以往,就算好莱坞顶级特效公司的大门始终敞开着,拿着钱就能买到,大家也不愿意去买――因为特效好不好,是要买了票,或者至少看过盗版之后才知道的。长此以往,观众也形成了心理预期:只要是国产电影,不管什么片子特效都是不好的。
而华夏电影的拍摄成本,也越来越倾向于‘把更多的钱花去作为片酬请明星、布设大场景’这些方面――在东夷和扶桑,演员和编导等人员片酬很难超过全片制作成本的一半,而在华夏达到70%甚至80%的钱用于请明星这是很正常的。”
陈撸鱼听到这儿时,竟然已经设身处地地陷了进去,觉得这番话好有道理。
确实,只有面对去精品店买东西的人,才能强调‘整体用户体验’。
而对于在淘宝网上鼠标关键词搜索性能指标买东西、‘去掉一切中间环节,没有中间商赚差价’的技术宅而言,他们是不需要用户体验的。
既然他们要的指标就是明星、烧掉多少道具,那就把钱花在明星这个刀口上好了。
一个领域的生产者如果都倾向于粗制滥造,往往不是因为从业者卑鄙,而是因为“哪怕他们做好了,别人也怀着恶意揣测他做得跟大多数同行一样坏”,是因为“我做好了,却没有一个大数据统计维度,来证明我做好了”。
正如当年日系车卖到华夏,底大杠材质比它们卖到欧美去的同款差太多。一方面固然要谴责扶桑车企偷工减料,另一方面也应该检讨国内的质检标准――早期国内只测正撞强度,不测试侧撞和翻滚,扶桑人自然降低成本造侧撞不合格的车子。后来国标升级,也要测侧撞和翻滚了,扶桑车强度才有所提升,但总的来说还是“尽可能卡着法律的底限、做一个法律允许的的坏人”。
“那顾诚是怎么这个问题的呢?难道还是不计成本不顾回报地撒钱?”陈撸鱼消化了很久,还是想不出怎么解决。
陈撸鱼甚至不无恶意地揣测:莫非顾诚只是让权宝雅来帮他发发牢骚、实际上还是毫无解决方案?
“诚哥尝试了一下内部引入监督机制,模仿好莱坞的‘完片保险制度’,弄一家类似保险公司的外部第三方机构――收取一定的费用,确保电影可以完片,并且全程跟进摄制工作。
确保制作方在各个环节的投入比例符合当初项目报备时的预算案。如果前期超支过于明显,第三方机构有权剥夺导演的导演权,将剩下的钱和半成品片交给保险公司雇佣的导演拍完,并且确保包括特效、剪辑等后期制作环节的资金充裕度与预算计划相符。
当然这仅仅是一个培养国内行业自律习惯和产业信用的临时措施,没什么创意。这些制度好莱坞都已经有了,而且在国内要想实施还有非常大的困难,据我所知根据华夏的法律,并不允许民资办理保险公司,法律上也不存在这种经营业务范围的保险公司,一切都是空白。
从远期来说,诚哥希望建立一个国内的电影行业自律机构,大家建立起一套制作方信用值评估体系,愿意做品牌的制作方们,大家联合起来自愿加入、主动报备项目并申购保险,接受这个机构的监督。诚哥也会筹备一套电影公司的信用大数据采集平台,将每一次按预算比例完片或者未能按预算比例完片,都由一套中立的算法给出一定的信用分值增减――就跟蚂蚁金服去年年底在支付宝上尝试推行的‘芝麻信用’一个道理。”
(三七中文et)
请收藏本站:https://www.djxsw.cc。调教小说网手机版:https://m.djxsw.cc