第16章 被赵太爷扇耳光也是荣耀
“粤东深市,粤东深市,岭南电子厂倒闭了!亡巴蛋老板马鹤山寨假货却卖不出去,欠下三点五个亿,带着他的小姨子跑了!我们没有办法,拿着仿yy-mini的假货mp3抵工资!
原价都是三百多、四百多、五百多的mp3,现价统统二百块!统统二百块!马鹤亡巴蛋你不是人,我们辛辛苦苦给你干了小半年,你不工资,你还我血汗钱,还我血汗钱!”
开学季,在华夏大地上,至少有几十个二三线城市都出现了类似叫卖的地摊。?嘴炮之暴力,引得无数市民驻足观望。如今的城管也还没有后世那么凶残,但凡商贩们本来就是打点过的,换点儿东西卖也不打紧。
他们卖的自然是假货的mp3,也没什么人会买。
因为这些假货mp3实在做工垃圾,卖2oo块,比爱国者的128m正货都贵了,却只学了yy-mini一个空架子,存储容量远远不如yy-mini,显示屏也很***文曲星的屏还差。完全就只卖了一个外壳形状、加上勉强模仿了yy-mini的皮毛,做工还很糙。
进货的渠道,则是某家位于北夷开城的血汗工厂。那里的人力成本非常便宜,很适合做劳动力密集型的电子装配业、加工业,不过工人们必须天天政治学习的设定,也让那里的工人专业素质非常低劣,只能做做粗制滥造的仿品。
可惜,只要没有人追究,不可能有人查到进货渠道是哪里来的,小贩们只知道上家的货质量低劣又很便宜,还买一送一了一个推销效果还不错的叫卖音频,他们不放白不放,就放着呗。
而那个苦主“岭南电子厂马鹤”,也没人知道是谁,或许只是这些无良小贩想要随便找个人黑吧。
开学之前,凡是在那些“岭南电子厂”喉舌触及到过的城市,学生们心中纷纷形成了一个印象:“用yy-mini是很高逼格的,所以yy-mini现在都被好多坏人仿造了假货!”
“不过话说连假货原先都准备出三百多、四百多、五百多,岂不是说明这款mp3真的用料很贵很精良?连仿的人造出来都压低不了成本?也难怪那个煞笔马鹤要跑路,假货都卖那么贵,肯定被渠道商抵制了。
这么一算卖688一个好像真没多少赚诶?回去吧这笔账跟家里的老古董算算清楚,说不定他们也会同意688买yy-mini已经是赚到了。”
……
“谎言重复一千遍,就会变成真理。不管苹果的东西是不是最好的,不管迪拜是不是一座都没有石油资源的石油土豪城邦。只要重复,没有独立思考能力的大众就会相信。
但重复的关键,是要这个概念简单易懂,小白都能记得住,而且帮你重复,交叉重复。还要让你的敌人也从反面重复,重复他们恐惧的表情,重复他们不能干掉yy-mini就不死心的殚精竭虑之状,这样才能引爆营销话题的最大化效果。”
yy网络科技的会议室里,刘慧拿着这么一份文案,向顾诚汇报了她的全盘策划。并且随附了一份近期的品牌热度增幅分析报告。
无论是yy-mini的mp3销量,还是yy这个品牌的百度热搜指数,其他诸多渠道的热度,都有严谨的分析数据可见。
这个曾经只是顾诚身边的选角副导演、外加资深软广植入策划师,终于拿出了一手漂亮的绝活,让人眼前一亮。连顾诚都暗赞当初从王忠军那拉关系户挖来这妹子,真是捡到宝了。
苹果的iphone确实很好么?就算还不错吧,但如果没有后来那么多电视购物的“金苹果”/“烂苹果”山寨机去陪衬,凸显“苹果是值得所有没名气的品牌仿冒的”这一价值观,果粉心中的盲目程度也不会高到历史上那种程度。
苹果的商标是左边咬一口的,仿款就从右边咬一口,或者不咬,或者两边都咬,或者水果刀切一道槽……
这样的营销奸计,圈内数不胜数。比如另一个时空11年前后的刘强冬,**丝了多年之后,终于拉到新风投、打折烧钱让京东图书业务勉强追上了李囯庆的铛铛网。但尽管如此,当时刘强冬的江湖咖位还是远远不如李囯庆的,毕竟招牌不够老,人家都当他暴户。
这种时候,怎么一举提升自己的逼格咖位呢?次年刘强冬就策划了一个营销计策,先跟网红妹子奶茶表弄点儿绯闻——这个绯闻,其实并不是后来营销的关键,关键在于刘强冬假装辟谣时的一句台词。
面对记者问“你是不是跟奶茶在拍拖”时,他笑着否认“没有的事儿!肯定是马风在阴我!”
后来根据分析人士称,他和奶茶表露出绯闻的时候,最初两三天“刘强冬”这个名字的热度不过几百万次。
但是,当刘强冬说出“肯定是马风在阴我”之后,这个数字立刻暴涨了2o倍,有上亿人百度了刘强冬这个名字是谁。然后那上亿网民才恍然大悟“原来刘强冬是个互联网公司老板,他有一家公司叫京冬”。
虽然最后刘强冬用事实打脸了,他确实在跟奶茶xxx,但他的营销目的也达到了。从那一天起,他在全国数亿网民脑子里灌了一个印象:“李囯庆是谁?他根本不是我的对手。我的对手是马风!马风看到我就处心积虑想干掉我!我是马风最忌惮的那个人!”
如果鲁迅先生重生的话,看到这一幕,肯定会修改他的《阿q正传》,把阿q被赵-家人扇耳光的情节再拓展一些后续:自从第一天被赵太爷扇了耳光之后,阿q就在会稽城里满大街小巷宣扬:刚才赵太爷和我说话了!他说“滚”!
这一招如果阿q重复一千遍,坚持不懈被扇三年耳光而不死的话,那他说不定也可以成为刘强冬第二,让会稽百姓产生一种“赵太爷最忌惮的就是阿q”的印象。
以上纯属笑谈,没有贬低谁的意思。事实上同样的招数,不仅小马的小弟对老马用过,老马的小弟也一样对小马用过,谁也不比谁清白:
比如,当“来往”这个app出现的时候,uc震惊部就会出无数标题类似于“震惊!来往,一个马腾做梦都想消灭掉的应用!”的软文。
等来往无疾而终死了之后,社交之心不死的阿狸再次推出钉钉,uc震惊部也会再次“震惊!钉钉,一个马腾做梦都想消灭掉的应用!”
十年之后的大小马,在这方面的计谋深度,只能说是彼此彼此。腾云系的目的无非是证明“我们腾云系的电商,绝对是华夏第二电商”,阿狸系的目的,也是换汤不换药的“我们阿狸系的社交,绝对是华夏第二社交”。
然后阿狸就什么都不用做,似乎说了这句话,全国人民自然而然就无视了陌陌、米聊、易信……真把钉钉当成天下第二社交应用了。
但现在是2oo3年,不是2o13年。
如今的华夏互联网界,话题套路还没那么深,民心还很淳朴,搁十年后,简直就淳朴得如同刚刚从农村出来的。
顾诚那天在和刘慧聊的时候,只是大略地表述了一番这个思想,刘慧立刻觉得自己如同打通了任督二脉,生平做植入软广的经验都被激活了,刷刷刷想出那么多毒计。然后就成了今天这个样子。
用深市卫视私下塞钱引诱对方“侵犯广告著作权”然后律师函警告。
自导自演造大“yy-mini是很有被仿冒前途”的假象。
各式各样的炒作,把这一切都堆到了风口浪尖。
最后,连当初顾诚和三星李再荣、苹果乔布斯之间在米国打的三方调解官司都被再次扯了出来,在华夏各大报纸和电视台媒体上疯狂宣传,一再强调:并不是华夏市场不引进ipod,也不是苹果公司受到了抵制,而是乔布斯的产品本来就存在专利权瑕疵,是从顾诚那儿拿到强制相互授权后才合法生产的,所以乔布斯有自知之明不敢来华夏市场。
年初的时候,这种法律界过于专业的新闻,几乎是没人会关心的。但是yy-mini这一波热炒之后再旧事重提,味道就完全变了。
“原来yy-mini的mp3真的是连苹果和三星都忌惮的牛逼品牌!技术上有绝对原创!不是山寨!不是模仿!”
“何止!听说还是米国人反过来模仿山寨的我们!”
对于买东西就是为了装逼的人们而言,还有什么比这种消息更加提气的么?
本来,一流强国输出意识形态,二流强国输出资本,三流强国输出产品。米国的科技品牌,不管质量怎么样,在全球竞争中有一点隐形优势是全世界其他国家都绕不过去的。
那就是:米国货是米国货。
无论是东夷棒子还是扶桑鬼子,米国爸爸的标签一贴,天然逼格就上升了。到了华夏,即使国产货质量和设计完全一样的情况下,米国货天然可以得到3o%以上的溢价,而且依然让国人觉得花得值。
yy品牌的东西,宣传得再好,哪怕国内第一,也绕不过这道坎。
但是一旦打上了“米国人也要仿我们”的政治标签之后,情况就截然不同了。8
(三七中文)
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开学季,在华夏大地上,至少有几十个二三线城市都出现了类似叫卖的地摊。?嘴炮之暴力,引得无数市民驻足观望。如今的城管也还没有后世那么凶残,但凡商贩们本来就是打点过的,换点儿东西卖也不打紧。
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进货的渠道,则是某家位于北夷开城的血汗工厂。那里的人力成本非常便宜,很适合做劳动力密集型的电子装配业、加工业,不过工人们必须天天政治学习的设定,也让那里的工人专业素质非常低劣,只能做做粗制滥造的仿品。
可惜,只要没有人追究,不可能有人查到进货渠道是哪里来的,小贩们只知道上家的货质量低劣又很便宜,还买一送一了一个推销效果还不错的叫卖音频,他们不放白不放,就放着呗。
而那个苦主“岭南电子厂马鹤”,也没人知道是谁,或许只是这些无良小贩想要随便找个人黑吧。
开学之前,凡是在那些“岭南电子厂”喉舌触及到过的城市,学生们心中纷纷形成了一个印象:“用yy-mini是很高逼格的,所以yy-mini现在都被好多坏人仿造了假货!”
“不过话说连假货原先都准备出三百多、四百多、五百多,岂不是说明这款mp3真的用料很贵很精良?连仿的人造出来都压低不了成本?也难怪那个煞笔马鹤要跑路,假货都卖那么贵,肯定被渠道商抵制了。
这么一算卖688一个好像真没多少赚诶?回去吧这笔账跟家里的老古董算算清楚,说不定他们也会同意688买yy-mini已经是赚到了。”
……
“谎言重复一千遍,就会变成真理。不管苹果的东西是不是最好的,不管迪拜是不是一座都没有石油资源的石油土豪城邦。只要重复,没有独立思考能力的大众就会相信。
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这个曾经只是顾诚身边的选角副导演、外加资深软广植入策划师,终于拿出了一手漂亮的绝活,让人眼前一亮。连顾诚都暗赞当初从王忠军那拉关系户挖来这妹子,真是捡到宝了。
苹果的iphone确实很好么?就算还不错吧,但如果没有后来那么多电视购物的“金苹果”/“烂苹果”山寨机去陪衬,凸显“苹果是值得所有没名气的品牌仿冒的”这一价值观,果粉心中的盲目程度也不会高到历史上那种程度。
苹果的商标是左边咬一口的,仿款就从右边咬一口,或者不咬,或者两边都咬,或者水果刀切一道槽……
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后来根据分析人士称,他和奶茶表露出绯闻的时候,最初两三天“刘强冬”这个名字的热度不过几百万次。
但是,当刘强冬说出“肯定是马风在阴我”之后,这个数字立刻暴涨了2o倍,有上亿人百度了刘强冬这个名字是谁。然后那上亿网民才恍然大悟“原来刘强冬是个互联网公司老板,他有一家公司叫京冬”。
虽然最后刘强冬用事实打脸了,他确实在跟奶茶xxx,但他的营销目的也达到了。从那一天起,他在全国数亿网民脑子里灌了一个印象:“李囯庆是谁?他根本不是我的对手。我的对手是马风!马风看到我就处心积虑想干掉我!我是马风最忌惮的那个人!”
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比如,当“来往”这个app出现的时候,uc震惊部就会出无数标题类似于“震惊!来往,一个马腾做梦都想消灭掉的应用!”的软文。
等来往无疾而终死了之后,社交之心不死的阿狸再次推出钉钉,uc震惊部也会再次“震惊!钉钉,一个马腾做梦都想消灭掉的应用!”
十年之后的大小马,在这方面的计谋深度,只能说是彼此彼此。腾云系的目的无非是证明“我们腾云系的电商,绝对是华夏第二电商”,阿狸系的目的,也是换汤不换药的“我们阿狸系的社交,绝对是华夏第二社交”。
然后阿狸就什么都不用做,似乎说了这句话,全国人民自然而然就无视了陌陌、米聊、易信……真把钉钉当成天下第二社交应用了。
但现在是2oo3年,不是2o13年。
如今的华夏互联网界,话题套路还没那么深,民心还很淳朴,搁十年后,简直就淳朴得如同刚刚从农村出来的。
顾诚那天在和刘慧聊的时候,只是大略地表述了一番这个思想,刘慧立刻觉得自己如同打通了任督二脉,生平做植入软广的经验都被激活了,刷刷刷想出那么多毒计。然后就成了今天这个样子。
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最后,连当初顾诚和三星李再荣、苹果乔布斯之间在米国打的三方调解官司都被再次扯了出来,在华夏各大报纸和电视台媒体上疯狂宣传,一再强调:并不是华夏市场不引进ipod,也不是苹果公司受到了抵制,而是乔布斯的产品本来就存在专利权瑕疵,是从顾诚那儿拿到强制相互授权后才合法生产的,所以乔布斯有自知之明不敢来华夏市场。
年初的时候,这种法律界过于专业的新闻,几乎是没人会关心的。但是yy-mini这一波热炒之后再旧事重提,味道就完全变了。
“原来yy-mini的mp3真的是连苹果和三星都忌惮的牛逼品牌!技术上有绝对原创!不是山寨!不是模仿!”
“何止!听说还是米国人反过来模仿山寨的我们!”
对于买东西就是为了装逼的人们而言,还有什么比这种消息更加提气的么?
本来,一流强国输出意识形态,二流强国输出资本,三流强国输出产品。米国的科技品牌,不管质量怎么样,在全球竞争中有一点隐形优势是全世界其他国家都绕不过去的。
那就是:米国货是米国货。
无论是东夷棒子还是扶桑鬼子,米国爸爸的标签一贴,天然逼格就上升了。到了华夏,即使国产货质量和设计完全一样的情况下,米国货天然可以得到3o%以上的溢价,而且依然让国人觉得花得值。
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但是一旦打上了“米国人也要仿我们”的政治标签之后,情况就截然不同了。8
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